منفصل تقریباً به پایان رسیده است، اما مد برنامه های دیگری دارد: اوایل این ماه، استودیوی مد لوکس سوئدی آکنه ماکتی از یک پیراهن فوتبال 360 پوندی را منتشر کرد. در حالی که تاپ های 124 پوندی نایک انگلستان معامله ای به نظر می رسند، تقریباً فروخته شده اند.
آکنه آن را یک تی شرت با آرم مش راه راه می نامد، اما در واقع یک پیراهن فوتبال است. نام برچسب حامی را نشان می دهد. یک تاج سفید کوچک با خطوط آبی سرمه ای، که بی شباهت به قهرمان سریال سوئدی مالمو نیست، و در سایه های پاستلی عرضه می شود، که با توجه به اینکه جانی جوهانسون، مدیر خلاق آکنه، به عنوان طراح معروف «هزاره صورتی» شناخته می شود، مناسب است.
این تنها آخرین تلاش برند catwalk برای تکرار سبک فوتبال پلی استر دهه 80 یا 90 است. برخی دیگر از سری فوتبال Balenciaga در ژانویه (تاپ خزدار دهه 90، 1400 دلار MSRP) و همکاری گوچی با برند لباس خیابانی Palace از سال 2022 با همین قیمت آمدند.
دانیل یاو میلر، کارشناس مد و ترکیب ورزشی در وب‌سایت صنعتی Business of Fashion می‌گوید: «طراحانی مانند مارتین رز سال‌هاست که این کار را انجام می‌دهند، اما واقعاً مورد توجه برخی از برندهای لوکس بزرگ قرار گرفته است. “[Sport] به آنها کمک می‌کند قابل ارتباط باشند و نشان دهند که از چیزهای خارج از صنعت مد می‌دانند.»
اما آیا بازی در توپی که قیمت آن بیشتر از بلیط های فصلی است به من کمک می کند تا بازی خود را از یک بازیکن در پارک به یک بازی ساز شیک تبدیل کنم؟ فوتبال، مانند مد، تریر را دوست دارد. و این تقریباً حال و هوای من است، اگر می خواهید کسی به نظر مشغول بدود و فوراً توپ را به شما بدهد، من مرد شما هستم. یا حداقل انتخاب سوم شما. حس مد فوتبال من به همان اندازه فاقد استعداد است، کی یر استارمر در پنج تیم برتر از جک گریلیش برای گوچی بیشتر است.
وقتی آن را امتحان می کنم و برای بازی جمعه شب خود وارد زمین می شوم کمی راحت است، اما کمتر از آنچه می ترسیدم ناراحت می شوم، شاید به این دلیل که فقط شبیه یک پیراهن فوتبال واقعی به نظر می رسد، اما همچنین به این دلیل که نمی توانم آن را ببینم. جزئیات غول پیکر ACNE STUDIOS در پشت جایی که نام بازیکن خواهد بود گلدوزی شده است.
وقتی با آن گرم می‌شوم، فکر می‌کنم پیراهن در واقع کاملاً ترد به نظر می‌رسد – اگرچه نمی‌توانم بگویم که اولین لمس من را کمتر دست و پا چلفتی کرد. او همچنین معمولا امتیاز خوبی از هم تیمی های من می گیرد. اگرچه بعداً وقتی شخص دیگری با کمی تهاجمی در بار میخانه محلی از من بپرسد، شک خواهم کرد، “چی؟ [expletive] آیا این یک تیم است؟ همچنین، وقتی در مورد قیمت در گروه واتس‌اپ فوتبال شبانه خود به اشتراک می‌گذارم، پاسخ‌ها عبارتند از: «مطمئنم که والی آن را می‌خرد» و «حتی مطمئنم [Chelsea co-owner] تاد بولی فکر می کرد که گران است.
تا چند سال پیش، با رونق فروشندگان پیراهن‌های قدیمی مانند پیراهن‌های کلاسیک فوتبال، تاپ‌های ماکت به ندرت حتی در میان طرفداران جذاب تلقی می‌شدند. پوشیدن آن در ملاء عام به معنای دردسر بود. اگر می خواهید برای یک بازی خارج از خانه وارد میخانه شوید. اما اکنون آنها را می توان در کت واک ها دید. چگونه اتفاق افتاد؟
“من فکر می کنم قطعا مرتبط است [to the boom in vintage kits]”- میلر می گوید. طراحان دوست دارند آرشیوها را استخراج کنند و به دنبال ارجاعات تاریخی و فرهنگی در مجموعه های خود بگردند تا نشان دهند که چقدر پیشرفته و بافرهنگ هستند.”
خود باشگاه‌ها نیز به طور فزاینده‌ای مستقیماً با برچسب‌ها کار می‌کنند تا از بازار رو به رشد علاقه‌مندان به لباس‌های خیابانی که طرفداران فوتبال نیز هستند، استفاده کنند. اینها شامل همکاری یوونتوس با پالاس و همکاری آرسنال با مارک لباس خیابانی بریتانیایی Maharishi است.
میلر همچنین خاطرنشان می کند که تمایل پاریسن ژرمن برای همکاری در صنعت مد یک برد-برد برای هر دو طرف است. این باشگاه فرانسوی که پاییز گذشته یک بوتیک غیرمحتمل در لندن افتتاح کرد، تنها تیم فوتبالی است که لباس‌های ساخته شده توسط برچسب Air Jordan نایک را دارد. او همچنین با برندهایی مانند Dior و برند لباس خیابانی LA Born x Raised همکاری کرده است.
اما آیا واقعا بازاری برای یک تی شرت 360 پوندی وجود دارد؟ میلر می گوید: «این وجود دارد، زیرا این لحظه ورزشی/مد به جریان اصلی منفجر شده است. شما در اطراف لندن قدم می زنید یا به هفته مد می روید و افرادی را می بینید که ممکن است سرنخی نداشته باشند نشان روی پیراهن فوتبال نخبه شان چه می گوید یا چه معنایی دارد، اما آن را به عنوان یک کالای مد می پوشند.
کریگ باگلاس در دهه 90 در کالج سلطنتی هنر مد تحصیل کرد. در آنجا، او یک طرفدار نادر فوتبال در میان دانش‌آموزان دیگر بود و به تی‌های مورد علاقه‌اش مانند ژاکت‌های Stone Island و CP Company علاقه داشت. او قبل از طراحی پیراهن نایک که در آن برزیل در فینال جام جهانی 2002 قهرمان شد، برای پوما کار کرد. اکنون او به افرادی که سعی در ورود به طراحی پیراهن دارند آموزش می دهد.
نظر او درباره این رابطه عاشقانه پرسود بین مد لوکس و بازی عامیانه چیست؟ او می گوید: “عالی است.” «اصلاً شک ندارم. هیچ تفاوتی با زمانی که من در حال طراحی هر محصولی هستم – لباس ورزشی، لباس فوتبال، هر چیز دیگری – من همیشه به دنبال الهام گرفتن از مناطق دیگر هستم. همیشه برخورد مد و ورزش با خرده فرهنگ ها و لباس های تراس وجود داشته است.»
او می‌گوید پیراهن‌هایی مانند آکنه می‌توانند – اگر رنگ‌هایشان مناسب باشد (او از طرفداران پر و پا قرص نیوکاسل است) – برای مصرف‌کنندگانی مثل او که به مد فکر می‌کنند، که خارج از ورزش لباس‌های ورزشی نمی‌پوشند اما همچنان می‌خواهند فرهنگ پیراهن فوتبال بازی کنند، جذاب باشد.
Buglass همچنین به نبوغ تجاری رو به رشد باشگاه ها و شرکای مد آنها اشاره می کند. او توجه را به کار ماهرانه منچستریونایتد و آدیداس در جمع آوری آرشیوهای آنها برای مجموعه آدیداس اورجینال و همچنین همکاری با استون رز جلب می کند.
این واقعاً هوشمندانه است که آنها تشخیص می‌دهند که پایه هواداران می‌تواند هر چیزی باشد، از یک کودک چهار ساله – یا حتی یک نوزاد تازه متولد شده – تا افراد 80، 90 ساله. برند هواداران فوتبال بزرگ است. سپس شما دارای جنسیت های مختلف هستید. از نظر برند لباس، روزگار بهتر نبوده است. به نظر می رسد که اشتها به سادگی عالی است.”
همه اینها به توضیح اینکه چرا برندهای لوکس اینقدر مشتاق هستند که وارد این بازی سودآور شوند کمک می کند. ولی دیگه نمیپوشمش اگرچه این پیراهن دارای یک موتیف دوخته شده بسیار زیبا از دفتر مرکزی لیبل است که توسط Brutalist Jan Bochan در استکهلم طراحی شده است و یادآور پیراهن خانگی صورتی پاستلی معروف پالرمو و لباس سوم نمادین 2022/23 آرسنال یا، جالب تر، صورتی روشن خانه اینتر میامی است. پیراهن، که به عنوان یکی از 15 مورد مد Vogue برای تعریف سال 2023 نامگذاری شد، به زودی متوجه شدم که یکی از معایب اصلی پوشیدن یک شماره مد لوکس 360 پوندی برای بازی هشت هاست. در بازگشت به زمین، سازمان دهنده ما استو تیم را مرتب می کند. سوتین هایم را می پوشد.