هنگامی که ویکتوریا بکهام اولین مجموعه خود را شامل تنها 10 لباس در اتاقی در هتل مجلل Waldorf Astoria در نیویورک در سال 2008 معرفی کرد، در جمعی مشکوک از تأثیرگذارترین ویراستاران مد جهان گفت که “تمام زندگی ام را صرف این کار کرده است.” .
او گفت: «از زمانی که لباس مدرسه ام را در 7 سالگی دوختم، همیشه آرزویش را داشتم. سپس Spice Girls آمدند و درهای زیادی را به روی من باز کردند. و بیایید صادق باشیم، آنها خیلی بسته بودند. اما آن روزها به سر رسیده. من هرگز قصد نداشتم بهترین خواننده جهان باشم، اما امیدوارم بتوانم یک طراح خوب شوم.”
اولین لباس‌ها بلافاصله سردبیران را تحت تأثیر قرار دادند و آنها طرح‌ها را «با کلاس» و «پیچیده» توصیف کردند. یکی از سردبیران مجله ووگ گفت که لباس‌های غلاف و لباس‌های بکهام “نه به دلیل قدرت نام او، بلکه به دلیل پیچیدگی برش و استایل به فروش می‌رسند.”
طرح‌های بکهام از آن زمان توسط لیدی گاگا، مگان مارکل و کندال جنر پوشیده شده‌اند تا از چند تن از طرفداران مشهور او نام ببرند.
اما همیشه برای کسب‌وکاری که از ۱۶ سال پیش در نیویورک راه‌اندازی شد، هر سال ضرر می‌کرد، حرکت آرامی نداشت. مجموع ضررهای ویکتوریا بکهام بیش از 65 میلیون پوند است و شرکت دیوید بکهام میلیون ها دلار برای حفظ آن سرمایه گذاری کرده است.
اکنون طرح های ویکتوریا بکهام که قبلاً برای اکثر مردم دور از دسترس بود، در همکاری کپسولی با Mango محبوب شده است.
انتظار می‌رود که این معامله برای اولین بار به کسب و کار او کمک کند تا به سودآوری برسد، با برخی گمانه‌زنی‌ها که آیا ویکتوریا، که در صنعت مد به سادگی به عنوان VB شناخته می‌شود، می‌تواند روزی همسرش را از نظر پول‌سازی تحت الشعاع قرار دهد.
هیچ راهی برای دانستن میزان ثروت بکهام وجود ندارد. این زوج که عمدتاً در یک خانه شهری با گچ سفید 30 میلیون پوندی در غرب لندن زندگی می کنند، اما دارای یک آپارتمان در برج خلیفه دبی، یک ویلا در نزدیکی پالم جمیرا و یک قایق تفریحی به نام Seven هستند، مجموعاً 425 میلیون پوند ثروت دارند. این آنها را در رتبه 325 در آخرین ارزیابی جامع فهرست ثروتمندان ساندی تایمز قرار می دهد.
او بیشتر ثروت خود را به دیوید نسبت می دهد که 55 درصد از سهام شرکت مدیریت برند خود DB Ventures را به قیمت 200 میلیون پوند به برندهای معتبر آمریکایی فروخت.
دیوید به نام‌های ستاره‌ای مانند الویس پریسلی و مرلین مونرو می‌پیوندد که مارک‌هایشان بخشی از استیبل معتبر است که شامل کفش‌های Reebok، Juicy Couture و Hunter نیز می‌شود.
آخرین حساب‌های شرکت او DRJB Holdings که مخفف دیوید رابرت جوزف بکهام است، نشان می‌دهد که درآمد در سال 2022 از 34 میلیون پوند به 72.6 میلیون پوند بیش از دو برابر شده است، اگرچه سود قبل از مالیات از 23.6 میلیون پوند به 10.8 میلیون پوند کاهش یافته است. هزینه های اداری بالاتر این شرکت 827500 پوند سود سهام پرداخت کرد که در مقایسه با 6.3 میلیون پوند سال قبل بیشتر بود.
DRJB شامل کسب و کار تلویزیونی او استودیو 99 است که مستند چهار قسمتی بکهام را در نتفلیکس تولید کرد که در 59 کشور رتبه اول را کسب کرد و فیلم زندگینامه ای رونی اوسالیوان The Edge of Everything.
ویکتوریا بکهام با مسئولیت محدود که کیف‌های دستی، عطر و محصولات زیبایی و همچنین مد را عرضه می‌کند، درآمد خود را در سال 2022 تا 44 درصد افزایش داد و به 58.8 میلیون پوند رسید و زیان قبل از مالیات خود را از 5.9 میلیون پوند به 3.1 میلیون پوند کاهش داد.
در سطح عملیاتی، زیان از 3.9 میلیون پوند به 900000 پوند کاهش یافت که نشان دهنده پیشرفت به سمت سودآوری است. مدیران گفتند که “2022 نقطه عطفی برای سودآور شدن گروه خواهد بود”. با این حال، جفت و سرمایه گذار اقلیت شرکت سهام خصوصی NEO Investments Partners از پایان سال 6.9 میلیون پوند بیشتر درآمد داشته اند.
دیوید بلهاسن، موسس و شریک مدیریت NEO، که در سال 2017 30 میلیون پوند در VBL برای سهام اقلیت نامشخص اما قابل توجهی سرمایه گذاری کرد، اخیراً به مجله WWD گفت که فروش 50 درصد افزایش یافته است و سود قبل از افزایش هزینه ها در سال 2023 به میزان قابل توجهی افزایش یافته است.
«خانه V.B اکنون کاملاً زنده و یک واقعیت است. زمانی که شریک بودیم، برای من و ویکتوریا رویا بود و در حال رخ دادن است. اکنون مرحله جدیدی را آغاز می کنیم و فقط آسمان حد خواهد بود.»
کسب و کار او، ویکتوریا بکهام بیوتی، سه برابر شدن مشتریان را در سال 2022 گزارش کرد و برنده 28 جایزه صنعت شد. یکی از پرفروش ترین آسترهای ساتن کژال او است که اکنون در 17 رنگ موجود است.
جاناتان سیبونی، مدیر اجرایی شرکت تجزیه و تحلیل داده Luxurynsight، گفت که بسیاری از افراد در صنعت مد خیلی سریع بکهام را به عنوان “فقط یک Spice Girl، نه یک تاجر” رد کردند.
او گفت: “اما آنها نمی توانند بیشتر از این اشتباه کنند.” «این برند به خاطر او موفق بود. او مبارزه کرد، او رشد کرد، او مقدار زیادی انعطاف پذیری از خود نشان داد.
پس از تبلیغ خبرنامه
او گفت: «بله، مواقعی وجود داشت که این برند نامناسب بود و چیزهایی تولید می کرد که کار نمی کرد. اما مانند دیوید بکهام به عنوان یک فوتبالیست، شما نمی توانید همیشه بهترین باشید. این یک بازی یا حتی یک فصل نیست که مهم است، بلکه تصویر کلی مهم است.”
سیبونی گفت که ویکتوریا موفق شده است برندی ایجاد کند که “چشم انداز او باشد، اما نه فقط او”. او گفت: “در مد، برخی از برندها بدون موسس نمی توانند دوام بیاورند، برخی دیگر مانند دیور و شنل به رشد خود ادامه می دهند.”
او قبلاً اقداماتی را برای جدا کردن برند ویکتوریا بکهام از شخص انجام داده است و حتی اگر ماه‌ها در تلویزیون یا شبکه‌های اجتماعی حضور نداشته باشد، مردم همچنان لباس‌های او را می‌خرند.»
بعید است که او در آینده نزدیک از صفحه نمایش ما ناپدید شود. بیش از 30 سال پس از تشکیل اسپایس گرلز پس از تبلیغات در روزنامه استیج برای دختران «خیابانی، برون‌گرا، جاه‌طلب و متعهد» 18 تا 23 ساله، بکهام هنوز به طور مرتب در رسانه‌های اجتماعی در فضای مجازی پخش می‌شود.
اخیراً آخر هفته گذشته، زمانی که این پنج نفر برای اجرای بداهه در جشن تولد 50 سالگی بکهام در رستوران خصوصی اعضای مایفر در رستوران اسوالدز در مقابل تام کروز، سلما هایک و اوا لونگوریا گرد هم آمدند. او 39.2 میلیون دنبال کننده در اینستاگرام و 2.2 میلیون در TikTok دارد.
اندی میلیگان، بنیانگذار شرکت مشاوره برندسازی The Caffeine Partnership و نویسنده کتاب Brand It Like Beckham، گفت که او بیشتر موفقیت این زوج را به اصالت درک شده آنها در رسانه های اجتماعی و تلویزیون نسبت می دهد. او گفت: “آنها تصویری را ایجاد می کنند که علیرغم سبک زندگی بسیار پر زرق و برقشان، باعث می شود احساس دسترسی داشته باشند، آنها بسیار به ما نزدیک هستند.”
زمانی که دیوید با وجود اینکه پدرش او را با رولز رویس به مدرسه می‌برد و وقتی با مردم برای ادای احترام به ملکه صف می‌کشد، او را در مستند نتفلیکس دیدید که او را در کلاس کارگری می‌کشد.
میلیگان گفت که انتظار دارد تجارت بکهام به رشد خود ادامه دهد و “ما به آنها به عنوان یک صادرات عالی بریتانیا نگاه خواهیم کرد”.
چیزی که آنها به عنوان یک زوج دارند بسیار نادر است زیرا ورزش، مد و فرهنگ عامه دارند، بنابراین می توانند بر صفحات اول و پشت صفحه تسلط داشته باشند.
او می‌گوید که همکاری با Mango احتمالاً برند ویکتوریا را تسریع می‌کند، زیرا “به او دسترسی بسیار گسترده‌تری با محصولات آجر و ملات در تقریباً هر شهری که فکر می‌کنم می‌دهد.”
میلیگان می‌گوید که ویکتوریا در انتخاب مارک‌ها و شرکای تجاری مؤثر شهرت دارد، و Mango به این دلیل کار می‌کند که «مارکی مطلوب و مقرون‌به‌صرفه است، نه لوکس… که آن را برای نسل جوان‌تر مرتبط می‌کند.
ویکتوریا در گذشته به عنوان یک تاجر بسیار باهوش اعتباری را که سزاوارش است به دست نیاورده است. او خیلی بیشتر از یک Spice Girl است، او به وضوح یک طراح با استعداد است و ذهن تجاری درخشانی دارد.