مراسم افتتاحیه جوایز تبلیغاتی گاردین که برای تجلیل از مقیاس، نفوذ و یکپارچگی در سراسر پلتفرم‌های ناشر راه‌اندازی شد، برندهایی مانند نوروفن، گوگل پیکسل و چارلی بیگام را به رسمیت شناخت.
جایزه بزرگ به Nurofen برای کمپین See My Pain تعلق گرفت که توسط داوران به دلیل تأثیر واقعی آن بر آگاهی از درد مبتنی بر جنسیت و “تعهد این برند به مقابله با مسائل پیچیده سلامت” تحسین شد. این شرکت همچنین در رده “برندهای روزمره” برنده شد.
گوگل پیکسل این جایزه را به دلیل اتصال به نکات برجسته کمپین خود در مورد جام جهانی زنان دریافت کرد، که به گفته داوران “نقش مهمی در کاهش شکاف دید برای فوتبال زنان ایفا کرد”.
eBay در رده برندهای برتر برای کمپین کریسمس خود، که تأثیرگذاران پاتریشیا برایت، جردن استیونز و اوتگا اواگبا را به نمایش گذاشت، برنده شد.
برند کاغذ توالت Who Gives a Crap در رده برندهای انجام کار درست برنده شد. داوران این کمپین را به دلیل “رویکرد هدفمند و خلاقیت در انتقال پیامی معنادار به دو بازار – بریتانیا و استرالیا” تحسین کردند.
شراکت سبک زندگی و غذا، که خوانندگان گاردین را ترغیب می کرد تا آخر هفته را از آشپزی کنار بگذارند و به جای آن غذاهای چارلی بیگام را امتحان کنند، برنده رده برند چالشگر شد.
ایموگن فاکس، مدیر ارشد تبلیغات گاردین، گفت: «در گاردین، به‌جای تبلیغاتی که انجام می‌دهیم، بیشتر به خاطر تبلیغاتی که نمی‌گیریم، شناخته شده‌ایم. ما می خواستیم آن را تغییر دهیم.”
فاکس، که چهارشنبه شب میزبان مراسم اهدای جوایز در لندن بود، افزود: کمپین تبلیغاتی خود گاردین نشان می‌دهد که ما چقدر «به روی همه باز هستیم، توسط بسیاری از افراد تامین مالی می‌شود، و به هیچ‌کس وابسته نیستیم». برای تبلیغ‌کنندگان، این بدان معناست که ما یک فرمول منحصربه‌فرد ارائه می‌دهیم: مقیاس، نفوذ و یکپارچگی سنگ بنای تبلیغات مؤثر هستند.
جوایز از بیش از 60 اثر گرفته شد و توسط هیئتی از کارشناسان صنعت داوری شد.